TEADS lance GRP Converter !

Le premier convertisseur d’impressions en GRP 

Alors que le marché attend avec beaucoup d’impatience la sortie d’un GRP vidéo, Teads lance le GRP Converter, afin d’exprimer les investissements online dans une unité de mesure familière aux annonceurs et aux acheteurs TV.

TEADS lance GRP Converter !

Le GRP, qui signifie «Gross Rating Point» est l’indicateur standard utilisé en télévision pour
planifier, programmer et mesurer les campagnes publicitaires depuis les années 50. Produit
de la couverture sur cible par la répétition, il permet d’avoir la mesure de la pression
publicitaire délivrée durant une période donnée.

Selon Caroline Hugonenc, Directrice Marketing de Teads : « En attendant que le GRP vidéo soit opérationnel, le GRP converter crée une passerelle entre le monde du digital et le monde de la télévision, qui, encore aujourd’hui, ne parlent pas toujours le même langage.

Il est destiné à favoriser le dialogue entre les équipes et accompagner le transfert des
investissements TV vers le web. »

TEADS lance GRP Converter !

L’outil, initialement développé pour accompagner l’offre inTV de Teads dédiée aux
annonceurs TV, a été réalisé en interne sur la base d’un audit mené sur le réseau de Teads avec Nielsen OCR et Comscore VCE. Il convertit en un clic le nombre d’impressions d’une campagne en nombre de GRP pour sept cibles médias standard dans 6 pays à ce jour (France, UK, US, Argentine, Mexique, Brésil). De façon similaire, les acteurs TV seront capables de calculer un nombre d’impressions équivalent à un nombre de GRP sur une cible donnée.

Selon Hicham Berrada, Managing Director de Teads France « cette initiative a été très bien accueillie par nos clients agences et annonceurs, qui souhaitent compléter leur plan TV par des campagnes vidéo. Il ne s’agit pas de comparer les médias entre eux mais de donner des équivalences tout en valorisant les attributs du média digital et l’efficacité de nos formats vidéos sur la mémorisation. »

TEADS lance GRP Converter !
TEADS lance GRP Converter !
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Rédigé par TeadsFR

Publié dans #GRP

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