Social Video : Le Brand Videoscope d'octobre par Ebuzzing !

Le baromètre social vidéo est un classement mensuel des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales. En prenant en compte le nombre de vues, d’interactions sur Facebook, de mentions sur Twitter et de backlinks, cet outil mesure avec pertinence l’activité de publication vidéo des marques et des secteurs pour la France.

Avec le succès des sites de partages de vidéos et la généralisation du haut débit, la vidéo, objet social par nature, s’est imposée comme un mode privilégié d’expression pour les marques. Dans ce marché en très forte progression, Ebuzzing diffuse ce contenu des marques au cœur des médias sociaux en s’appuyant sur une audience internationale de plus de 800 millions de visiteurs uniques mensuels. Son réseau de distribution est composé de social publishers dont 40 000 blogs influents, des réseaux sociaux spécialisés, des applications Facebook, des social games et des applications mobiles.

Pour le mois d’Octobre, zoom sur le secteur Drinks, mis sur le devant de la scène grâce aux campagnes de Red Bull et de Heineken.

Les secteurs passés au crible

Ce mois-ci l’étude a été réalisée sur 9880 vidéos pour la France, publiées par près de 500 marques. L’étude montre que 23% des vidéos publiées proviennent du secteur High tech. On trouve ensuite les vidéos du secteur Entertainment avec 9%, puis celui des Games représentant 7% des vidéos publiées. Concernant les visualisations, le secteur des Boissons est en 1ère position avec 27% de part de vues. La vidéo de Felix Baumgartner pour Red Bull et la campagne de Heineken ont largement contribué à cette forte audience pour le secteur.

Si le secteur du High Tech et de l’Entertainment engendrent ce mois-ci encore beaucoup d’interactions sociales (15% du total des secteurs pour le High Tech et 15% pour l’Entertainment), c’est le secteur des Boissons qui prend la tête avec 24%.

La durée moyenne des vidéos postées par les annonceurs est d’environ 3 minutes, un chiffre constant chaque mois qui met en évidence la différence de durée des spots publicitaires sur Internet et ceux diffusés à la TV.

L’activité vidéo des marques

Avec 21% de part de vues, Red Bull enregistre un très bon score grâce à la publication de 100 vidéos ce mois-ci et du buzz international autour du saut mémorable de Felix Baumgartner. L’annonceur Heineken tire quant à lui son épingle du jeu avec 3% de part de vues.

Focus sur le secteur Drinks

L’étude sur ce secteur a été réalisée sur 25 marques qui ont publiées au total 299 vidéos.

Sur le nombre total de vidéos publiées, 100 l’ont été par Red Bull, 80 par Coca Cola et 25 par la marque de Vodka Belvedere, constituant le trio de tête en termes de nombre de publications.

Mais lorsque l’on se penche sur les parts de vues, ce trio n’est pas le même. En effet on voit apparaître Heineken, qui, malgré ses 5 vidéos postées, arrive à prendre la troisième place avec 10% de part de vues sur le secteur des Boissons. Comme quoi, la qualité prime souvent sur la quantité, en particulier dans le domaine de la vidéo sociale.

Sur le total des interactions sociales sur Facebook pour le secteur Boissons, une sur deux mentionne Coca Cola.  

Pour refermer l’analyse sur ce secteur, voici le Top 5 des vidéos les plus vues en France pour le mois d’Octobre :

Pour plus de chiffres ou d’informations, visitez le site http://www.ebuzzing.fr/ ou contactez Caroline HUGONENC, directrice marketing d’Ebuzzing : caroline.hugonenc@ebuzzing.com

A propos d’Ebuzzing :

Créé en 2005, Ebuzzing est un groupe européen de publicité et de medias sociaux. Leader européen de la distribution de publicité video sur Internet, le groupe, présent dans 6 pays d'Europe et fort de 200 collaborateurs, investit dans les technologies innovantes et notamment les technologies sociales. Il développe notamment Overblog (Plateforme de blogs sociaux), Nomao (Carnet de bonnes adresses) et Beezik (Téléchargement de musique).